点击关闭
您现在的位置长白山新闻网首页>>社会新闻>>正文

乳业市场-与扎根于低温奶市场的新希望乳业形成互补

还1.4万要一半房

雙方對於搶佔低溫風口也存在高度共識。據尼爾森預計,近三年內鮮奶產品在中國市場將以18.5%的年複合增長率發展,到2021年市場規模有望增至70多億元人民幣。

另一方面,新希望乳業在產業技術創新、產品研發能力、品牌與人才年輕化等方面的優勢,也將為澳牛的後續發展注入新鮮活力。澳牛乳業自身的內在潛力,結合新希望乳業的整合實力,為此次併購的後續發展提供了豐富的想象空間和動力保障。

葉松景表示,經過20多年的發展,澳牛乳業在福建特別是福州和長樂地區已經有很高的知名度和市場佔有率,在這兩個地方的鋪市率達到70%以上,是福建乳業的領先品牌之一。不過澳牛的優勢在常溫奶領域,在低溫奶領域相對較弱,與紮根于低溫奶市場的新希望乳業形成互補。而澳牛乳業強大的渠道資源和絕佳的業務地理位置,也使其被新希望乳業視為全國戰略布局中重要的合作夥伴。食品行業知名分析師朱丹篷認為,澳牛乳業所處的福建省,位於華東和華南兩大市場之間,有了這個根據地,無論是北上還是南下都容易得多。

新希望乳業股份有限公司(下簡稱「新希望乳業」)的兼并動作又有新進展。8月12日,新希望乳業與葉松景在福州舉行簽約儀式,宣布完成對後者實際控制的「澳牛」品牌相關的經營性資產和業務(下統稱「澳牛乳業」)55%股權的收購。

新希望乳業則將對澳牛在資本、供應鏈、技術創新、人才輸出等方面給予大力支持。作為乳業板塊的一支「新鮮」績優股,已在深交所上市的新乳業,可以為澳牛提供更好的融資環境。同時,新希望乳業從國內首家通過「優質乳工程」,到旗下通過的乳品品牌最多、消費者覆蓋區域最廣,在優質乳工程供應鏈管理升級上,積累了可供複製推廣的豐富經驗。

共識 共贏 共生目前,新希望乳業旗下已擁有13家乳製品生產企業,覆蓋西南、華東、華中、華北地區。此次通過入股澳牛乳業布局東南市場,是其「鮮戰略」在全國發展布局的自然延伸,不僅填補了新希望乳業的版圖空白,也強化了新希望乳業向全國性乳企的轉變。

據了解,此次併購完成後,新希望乳業將依託多年來推廣「鮮戰略」所積累的資源、方法,以及在併購整合方面的豐富經驗,對澳牛乳業開展「全面賦能」,重點業務方向包括牧場建設、低溫奶業務拓展、優質乳工程落地等。

數據顯示,鮮奶產品的市場需求正在向高端化轉變。2018年,高端和超高端的鮮奶產品在整體鮮奶品類中的佔比增速迅猛,增長率分別為20.3%和56%。基於鮮奶市場的巨大增長潛力,新希望乳業以「鮮戰略」為品牌綱領,建立對應「新鮮」的供應體系和市場布局,通過科技等手段打造出「從牧場到餐桌」的完整的鮮奶產業鏈,發揮低溫乳品的區域優勢,構建出差異化的相對競爭優勢,拓展出全國領先的優質乳產業鏈,形成了「點面結合」的品牌勢能。

「我們對與澳牛的合作充滿期待,將通過全面賦能、深入的產業鏈升級改造和科技創新,攜手為消費者提供更加鮮活優質的牛奶產品。」 新希望乳業董事長席剛表示,面臨中國乳業市場前所未有的「新鮮」機遇,新希望乳業將持續推進「鮮戰略」,釋放自身價值,促進生態共贏,為消費者的美好生活帶來更多鮮活品質。

據悉,雙方在溝通中達成了三大戰略共識,這也成為促成此次併購合作的重要原因。新希望乳業總裁朱川在簽約儀式上說,新希望乳業與澳牛乳業同為民族品牌,通過併購等方式加強協同合作共贏,促進行業融合共生,共同推動中國乳業振興,這是雙方在企業使命層面達成的共識。

自此,新希望乳業在東南市場的布局邁出實質性的一步,其「鮮戰略」的全國藍圖初具雛形,打開了又一發展新局面。

優勢互補 全面賦能新希望乳業董事長席剛表示,企業之間的合作主要是與人的合作,葉松景先生與他的團隊深耕福建多年,有不錯的市場表現,他們有能力,也很低調務實,新希望乳業與他們的合作是「有共識、可互補、能長跑(長期跑下去)」的。

合作共贏 未來可期東南地區擁有龐大的消費群體,乳品消費市場前景廣闊,與此同時,本地區乳品市場集中度仍相對不高,也成為國內乳業市場頗具潛力的「風水寶地」。新希望乳業此番搶先聯手澳牛乳業,佔得市場先機,澳牛有望被打造成本地區消費者最信賴品牌之一。

隨着奶業振興規劃、健康中國戰略等相關政策法規的發佈實施,國家鼓勵和支持中國乳業發展,市場和產業成熟度日益完善,中國乳業建立了更有競爭優勢的產業體系,進入了新的上行空間。雙方都認為,要加強合作共贏,迎接未來10年中國乳業發展的新黃金年代。

今日关键词:黄晓明回应明学