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营销电商-打造一个改变传统直销业、以数字化和社交电商驱动的新安利

孙杨听证会后发文

安利(中國)總裁余放表示,很多創業模式不僅要有資金、技術、經驗,還要犧牲生活質量,甚至承擔很大風險。而新安利,就是希望幫助創業者做到生活和創業相融合,打造「生活就是工作,興趣就是事業,朋友就是夥伴」這樣一種最符合人性的創業模式。對於安利平台上的創業者來講,起步其實不難。第一,選用安利優質產品,提升自己的生活品質,讓自己變得更健康、更漂亮,然後在自己的朋友圈、微博、抖音秀出變化,分享心得,使自己成為在朋友圈裡有影響力的健康達人、塑形達人、美顏達人、生活達人。第二,依託安利微購、安利雲購等平台,把自己愛用的產品鏈接分享給信賴自己的朋友、粉絲,把自己的影響力變現為生產力。第三,基於自己的興趣,組建一個線上線下互動的生活社群,比如健身圈、美顏圈、美食圈、親子圈、讀書圈等等,隨着這個圈子不斷擴展、裂變,就會成為安利創客發展社交電商的基礎。

作為安利創客強大的後盾,安利公司會提供研發、生產、品牌、物流、售後、培訓等綜合運營服務。在安利,創業無難事,先來試一試。用個產品試一試,發個鏈接試一試,建個圈子試一試,「這就是啟動安利創業的三步曲」,余放總結說。

連續16年成為安利全球最大市場的中國,正是這輪創新變革的典型。

潘睦鄰表示,中國作為安利全球最大市場,也是創新轉型最為領先的市場,目前,安利在中國已有超過90%的銷售額來自線上,超過80%來自移動端。近半年來,安利先後將全球數字化創新中心、大數據創新中心和IT創新中心落戶在中國。未來5年,公司將投入2億美元用於數字化工具開發、數字體驗設計、IT基礎建設和系統開發等,以全面賦能安利營銷人員,助其提升營銷、服務、管理效率,實現成功創業。

8月13日電 日前,世界直銷巨頭安利在上海舉辦其中國區2019年年會,並慶祝公司創立60周年。安利新任全球首席執行官潘睦鄰宣布,安利60年來助人創業的初心不改,如今站在新起點上,公司將全面發力,打造一個以數字化和社交電商驅動的新安利。

展望安利的未來10年,潘睦鄰說他的願景是:「積極推進數字化變革,帶領安利從傳統直銷到社交營銷,打造一個改變傳統直銷業、以數字化和社交電商驅動的新安利」。

「新安利」新在哪兒幫助營銷人員成功創業,是安利全球60年來不變的價值觀。全面賦能營銷人員,是新安變革的核心訴求。未來,結合了個人興趣、社群活動、生活方式解決方案的社交電商,會是更可持續的直銷發展模式。

依託社交電商平台及「一部手機、一個興趣、一群朋友」的創業模式,通過健身、美顏、美食等生活化的方式接軌社群經濟,同時推進營銷隊伍和顧客群體的年輕化。這些新技術、新打法不僅讓安利進入了2.0時代,讓企業經營更加現代化、更加健康,同時,也正在改變着傳統直銷的作業形態。

安利亞太區總裁兼安利(中國)董事長顏志榮介紹,安利的基因就是社交商業,早在互聯網出現之前,安利就已搭建起覆蓋全球的線下人聯網。近年來,隨着社交網絡和智能移動終端的普及,安利轉型社交電商的時機已經成熟。因應內外部機遇和挑戰,安利(中國)率先啟動數字化、體驗化、年輕化戰略,打造了一個全方位賦能創業者的O2O輕創平台,幫助營銷人員開啟了「一部手機、一個興趣、一群朋友」的新安利創業模式。未來,安利將依託大數據、人工智能等新技術新手段,為安利創客提供更多元、更有力的支持。

安利進入2.0時代潘睦鄰接棒的,正是一個告別傳統直銷模式的「新安利」。2014年,洞察到社交媒體及電商平台的潛在機會,安利啟動了數字化、體驗化、年輕化戰略變革,摸索一條安利式的「新零售」創新之路,升級直銷業態。

基於中國移動社交電商、社群經濟、移動支付、物流體系建設逐步領先於世界發達經濟體的平均水平,在線下,安利逐步將遍布全國的266家自營店鋪升級為線下體驗實體,改造成體驗館、體驗店、服務中心;在線上,「安利雲購」和「安利微購」準確把握移動社交電商風口,成為中國頗具規模的自有電商平台,目前90%的訂單來自線上,80%來自於移動端。在物流端,安利與京東合作,一、二線城市24小時即可送貨到達,升級消費者體驗。當京東、阿里等互聯網巨頭在O2O、新零售的旗幟下大張旗鼓地開線下實體店時,擁有龐大線下銷售網絡的安利,全力以赴地「觸網」。

安利平台上的創業者用興趣創業,用自身改變做代言,用自己的生活方式拉流量,讓「新安利」成為令人嚮往的美好生活集合站,打造出安利的新人設。安利(中國)總裁余放將其生動的總結為「安利一下,美好發生」。

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