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字节内容-今日头条想进军百度搜索引擎的战场

CBA裁判被误伤

從目前頭條信息流的廣告情況來看,在流量紅利逐漸退卻后,加上各種信息產品之間的激烈競爭,今日頭條日活正慢慢放緩,業務接近飽和,變現壓力逐日提升。更令位元組跳動倍感壓力的是,張一鳴將2019年營收目標定在了1000億,是2018年的2倍。

如何尋找新的增長點?以算法、信息流推薦起家的頭條,自然不會放過搜索引擎這一塊巨大的「肥肉」。

還發出了一段口號:「只有你不想搜的,沒有你搜不到的,因為我們可是全網搜索哦!」

這也是至今仍然沒有一家搜索引擎平台能夠悍動百度地位的原因。位元組跳動想要挑戰百度權威,這些已存在的痛點自然也要解決。

今年1月份,今日頭條APP悄悄的上線了站外搜索功能,使用該功能,除了會出現頭條號、頭條文章等內容外,還會出現其他網站上的內容。這次小小的試驗持續了幾個月,到3月份,今日頭條還特意在APP開屏廣告上推廣了「頭條全網搜索」。

只是令人驚訝的是,這些信息看起來與百度的百家號並無二致,內容質量和好壞也都面臨著一個通病——參差不齊。

很快,位元組跳動方面就全網搜索引擎一事作出回應,搜索產品已經上線,用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用,但並未透露全網搜索引擎的下一步計劃。

對此,位元組跳動內部回應稱:「產品還在內測階段。」早有消息顯示,前360搜索產品總經理吳凱已於2018年加入位元組跳動,並任職搜索業務負責人。

「全網搜索」,看起來口氣不小,實際上,今日頭條為了此次搜索產品的上線,早在2019年年初便已經開始在小範圍內進行過測試和聲張。

壯志凌雲,位元組跳動早已做好了入局搜索引擎領域的打算。對於還未成立達10年的位元組跳動來說,這一步既是迫於盈利壓力,也是必然要走的戰略布局。

做搜索引擎本就是有一定技術含量,且非常注重體驗的生意,若想做好,內容質量是必然不可忽視的。

答案是未必。投資家網今天測試了今日頭條搜索引擎功能,打開今日頭條APP隨便輸入一個詞彙「胡歌」,很快頁面搜索出相關詞條,第一條就是「胡歌」的百科介紹:

為了能夠應對今日頭條搶奪信息流量,百度還專門推出了百家號,各家也都紛紛緊隨其後,圍攻今日頭條。頭條用了不到幾年的速度便登上了「國內最大新聞資訊平台」的地位,無論從佔有移動端流量和平台屬性來看,今日頭條的迅猛崛起都令百度擔憂。

互聯網誕生至今,從谷歌退出中國后,百度長期一家獨大。儘管用戶使用百度的同時也不忘罵百度。尤其是在「魏則西」事件,以及網上一篇《搜索引擎百度已死》發酵后,百度的競價排名廣告泛濫更是被人詬病,百度搜索引擎中百家號的文章質量被指抄襲、搬運、洗稿,引得多數用戶的責罵。

為了達成1000億的小目標,張一鳴走出的這一步,既是必然,也是挑戰。能否挑戰百度,就要看頭條的布局了,只是做搜索引擎,頭條仍然任重道遠。

信息流+內容的底層技術實力和市場積累,位元組跳動走向搜索引擎業務就順理成章了,移動搜索引擎市場格局勢必也要重新劃分。

挑戰百度權威,今日頭條最大的砝碼是它在移動端完善的內容生態建設。從今日頭條誕生那一天起,張一鳴對於內容生態建設的思路就非常清晰,信息流+內容優勢,再加上幾年來沉澱下來的忠實用戶,今日頭條進軍搜索的優勢不言而喻。

一直以來,搜索引擎市場都處於接近壟斷狀態。2018年的數據顯示,國內搜索市場,百度的市場份額最大,接近7成左右,其他3成的市場份額被搜狗、神馬、360等瓜分。

儘管今日頭條擁有龐大的用戶基數和巨大的流量基礎,以及在張一鳴的布局下,位元組跳動這幾年擴張了抖音等多款產品,這些都為做搜索奠定了良好的基礎。

字节跳动也“焦虑”了。

搜索引擎向來都關乎用戶的滿意度以及使用習慣。很長時間里,對於百度,百姓是「罵歸罵,該用還得用」的心態,除了一時難以改變的習慣之外,很多用戶也曾坦言,有些信息搜索,市場份額排名靠後的國內幾家平台還不如百度做得好,垃圾信息、競價廣告、信息不全、不好用等都成為用戶的痛點。

「天下苦百度久已」。作為搜索引擎行業老大,近年來百度一直在風口浪尖上行走,不斷遭受競爭對手的挑戰。今日頭條雖已建立起「搜索+信息流」雙引擎驅動的龐大內容體系,但這個互聯網搜索引擎界的新貴,能撼動百度的地位嗎?

值得一提的是,有媒體報道,今日頭條的搜索引擎也將使用算法邏輯進行競價廣告,業內戲言,這無疑是變成了第二個「百度」。

但有野心是好事,搜索引擎這塊市場也並非輕易進入的。

導致百度在2019年出現了上市以來的首個季度虧損,與此同時百度搜索總裁向海龍的辭職也令一度稱霸的百度,岌岌可危。

雖不及BAT「財大氣粗」,但憑藉多年來布局資訊流量的底子,位元組跳動不但用算法推薦開闢了內容、信息的新天地,還一度令百度非常有壓力,以至於百度不得不重金砸錢布局「百家號」。

前一頁除了「胡歌」個人新浪微博、相關人物信息外,接下來均是各種資訊信息,這些信息文章也大多是入駐今日頭條的頭條號作者所寫,從發佈時間來看,並沒有規律的時間發佈順序,相反排名靠前的文章和信息也有一些是前一天的舊文了。

如今,今日頭條想進軍百度搜索引擎的戰場,勢必也要面臨百度曾經走過的那些挑戰,本質上應該繞不開搜索引擎廣告盈利的商業模式。但對於用戶來說,好內容才是用戶堅持使用的核心因素,如果因為商業化而脫離了好內容,和原有的內容生態建設,那麼今日頭條的用戶還會買賬嗎?

只是地基打好了,位元組跳動就一定能做出信息全面、靠譜、好用的搜索引擎嗎?

點擊第一條百科發現鏈接轉入互動百科,由此看來,避開百度,選擇互動百科成為頭條布局重頭戲。

今日頭條的野心再次令人驚訝。7月31日,今日頭條母公司位元組跳動在旗下微信公眾號「位元組跳動招聘」發佈招聘消息,正式對外披露了「位元組跳動搜索部門」的相關信息。

這一信息剛一傳開立刻就引來了業內一片驚呼,位元組跳動要做搜索引擎了,腦中首先浮現的是,百度又多了一個「強悍」的對手。

這也給了同樣翹首期盼「上位」的競爭者們一絲機會。騰訊一直想要分得一杯羹,早已扶持搜狗,又自己在微信上展開移動搜索市場的布局。

雖然從目前搜索試用的結果來看,今日頭條APP的搜索引擎似乎是滿足了用戶對信息量和快速信息流分發的需求,但內容質量實在有待商榷。

從最新一輪融資記錄數據顯示,位元組跳動2018年公司整體營收約500億,這與之前預估營收達到的500億-550億元相比,只做到了下限,與外界所期望的盈利目標相差甚遠,也是位元組跳動多年來營收首次沒有超過預期。

二拿什麼挑戰百度權威?早在2017年,張一鳴就曾向外界說過,未來位元組跳動和百度必有一戰。近兩年來,兩家公司確實也一直在內容布局上較勁。

一搶奪新戰場從位元組跳動發出來的招聘信息來看,位元組跳動搜索團隊主要是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款App的「幕後支持者」,支持着位元組跳動全線產品的搜索功能,將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎。

今日关键词:敦促释放孟晚舟