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美容品牌-国产品牌要想在美容仪市场上占据一席之地

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就好比當別人都在使用其他美容儀時,你掏出一個本土品牌的美容儀,總有些彆扭。改變消費者的品牌認知,也是國產家電品牌進軍美容產品道路上的阻力。

新生代消費觀念轉變 便攜式美容儀將大熱

近幾年,由於我國美容儀我國美容儀行業起步較晚,但由於早期大多企業作為國外品牌的代工廠,掌握了一定的美容儀製造技術,因此近年來我國美容儀行業發展較為迅速。所以,藍海的美容儀市場2019年必定也是「腥風血雨」。

跟着明星買東西,似乎已經成為不少年輕人的購物新方式。而對於美容儀這種無法事先評估效果的產品,多數消費者會選擇做一些評測功課,聽取過來人的意見。

范冰冰作為娛樂圈的護膚鼻祖,凡是她推薦的護膚品,不出意外,一周絕對斷貨。也許是看到了自己的品牌價值,2019年3月,范冰冰推出自己的個人美容儀品牌「FANBEAUTY」,售價2399元。一經發佈,便售空下架。帶貨能力毋庸置疑!

在未來的美容小家電市場上,需要更加與眾不同的產品和營銷策略,才能把握先發優勢。

都說:顏值即正義!這句話可真是一點都不假。為了變美,女人們可謂是花樣百出。

模仿你的臉 「李逵」還是「李鬼」

  不仅如此,备受女生喜爱的美图手机也推出了一款洁面仪,虽然产品功能方面与其它品牌并没有什么差异化的地方,但由于其自身已经发力于美肤智能硬件市场,深挖技术和用户痛点,还是能有机会吃到“肉”。

基於我國的審美標準,與時尚有關的大多數都是國外的「舶來品」。所以,國外的「網紅爆款」必定也會成為各個商家「學習」的對象。2019年的美容儀市場,「借鑒」儼然已是趨勢。眾所周知,要說潔面儀鼻祖,那luna一定能擁有姓名!作為第一代「網紅爆款」,luna一經推出便引起了無數小仙女的瘋搶,甚至大家都堅信毛孔、粉刺、閉口都能被它征服,雖然事實有待考證……

在超級藍海的吸引下,本土家電品牌也已經蓄勢待發,小家電奔騰已經帶着蒸臉儀殺入戰場,主打吸塵器的萊克也推出了自己的瘦臉儀。

「快節奏經濟」則更加容易明白,消費者時間不充足,無法去專業的實體店做美容,只好藉助便攜式的儀器滿足自己。

作為網紅品牌,小米對於美容儀市場也有自己的野心。2019年,小米有品眾籌先後上架了三款不同功能的美容儀。相較於國外品牌的高價格,小米則從性價比上佔據優勢,贏得銷量。

明星帶貨沖銷量 網紅轉型分蛋糕

  当一个事物火起来后,跟风模仿自然必不可少。有人模仿你的脸,便会有人模仿你的“面”!国产品牌也先后涌现了不少“山寨luna”,外观相仿程度百分之八十以上。更有甚者直接连名字都要山寨,直接来个全套。

雖如此,但是許多品牌卻似乎沒有跟上這個腳步。目前,國內美容儀市場仍是由國外品牌佔領高地,80%的份額被歐日韓品牌佔據,許多國產品牌在剛剛涉入美容儀器市場的時候,遵循的還是老套路,從低價切入賺足銷量。但低價往往帶來不了品質上的滿足,在電商平台上,依舊可以看到很多低價美容儀的負面評價。

女性消費者收入穩定,有一顆願意投資自己的心。除了基礎潔面儀,對其他比較高端的美容儀也有十分高的需求。

pointer,不僅體積更小,創意上也很高分。以小編之見,未來這樣的產品會越來越多,越來越熱。

不管世道怎麼變,妹子們對於「變美」的執着與追求都只會有增無減,從滿梳妝台的護膚保養品,到如火如荼的醫美大軍,小仙女們已經不知道在臉上花掉了多少人民幣。

不僅如此,海爾旗下生態企業零立科技也于去年推出射頻美容儀,正式進軍美健個護領域。

為了減肥,能去醫院做昂貴的抽脂……

隨着萊克,海爾等品牌的進場,現有的「海外品牌主導,本土品牌跟風」的美容儀市場或將重新洗牌,規範的市場和有競爭力的產品即將登場。

主流家電品牌入駐 正面剛洋貨

  有品牌背景、丰富的市场营销经验以及丰厚的财力支持是本土家电品牌进军新市场的优势所在,但在享受其自身带来的品牌、资金、渠道优势的同时,美容仪业务也将受制于品牌自身。

近幾年,「懶人經濟」、「單身經濟」、「快節奏經濟」等等市場趨勢都將產品指向了「便攜式」的方向發展。

而結果當然可想而知,國產品牌要想在美容儀市場上佔據一席之地,在技術、外觀以及營銷策略上的跟風需要做出改變。

先不說小企業如此不過腦的「複製粘貼」,許多國產大品牌也依舊秒不聊這個套路。就拿金稻的潔面儀來說,外觀功能也幾乎照搬,甚至還來了一場「真假luna的維權之戰」。

為了美白,能每天敷各種美白面膜……

  日本已经有美容品牌推出了一款笔形”美容仪器face

在「懶人經濟」下,消費者不喜歡出門,出門不喜歡帶太多太重之物,於是這類可家用的便攜式美容儀便十分合心意。「單身經濟」則催促了「迷你產品」的爆發,縮小空間是這類消費者的一個需求點。

  但每月一次的医院护理实在大费周章,单纯的清洁和面膜补水也不能达到心理上的满足。于是,价格昂贵但能够的家用美容仪开始走进大众视线。

寫在文末:相比於國外動輒小一兩千的產品比起來,國內市場的消費水平的確很高,據調查顯示目前國內美容儀市場中,25歲到35歲的女性消費者佔比達56%,輕熟齡的女性消費者目前佔據了主導地位,成為消費者主力軍。而在大趨勢下,美容儀的用戶還在不斷年輕化中,18歲到24歲的女性消費者佔比有36%,95后00后的消費潛力巨大。

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