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城市文化-通过杭州、上海、成都以及云南与腾讯新文创的合作

宋有彬金昭希分手

有報告顯示,2018年上海電子競技遊戲市場收入,達到146.4億元;有接近半數的知名俱樂部在上海落地;包括英雄聯盟職業聯賽、王者榮耀職業聯賽等在內,三成的大型電競賽事在上海舉辦…….

去年12月,騰訊動漫頂級國漫IP《狐妖小紅娘》便成為了杭州的「動漫公交交通使者」。不管是IP愛好者,還是美景熱衷者,都可以乘坐動漫公交,一起感受美麗杭城。在今年5月,騰訊動漫與杭州「再續前緣」,聯合發起了「純愛巡禮系列活動」。

自新文創戰略提出以來,騰訊便不斷嘗試連接多元文化主體,包括故宮博物院、敦煌研究院等,且取得了許多不錯的成績:《王者榮耀》結合敦煌壁畫風格設計了一款「遇見飛天」皮膚,利用敦煌最經典的元素紋樣進行再創作,將敦煌元素融進飛天造型中,並且根據當下審美將敦煌元素與飛天形象緊緊聯繫在一起,深受玩家喜愛。

新文創正在抓住這個「新機遇」。 基於「新文創」戰略,騰訊與城市和地區之間正在發生越來越多的化學反應。從上海與電競的結合出發,新文創將為傳統城市發展賦予各種新的可能。

8月3日,在上海舉辦的 2019全球電競大會上,騰訊公司高級副總裁馬曉軼進行了題為《凝聚3.5億人的熱愛,共創中國電競黃金時代》的演講。

有着悠久傳統文化的日本,在里約奧運會閉幕式上展示的「東京八分鐘」單單相中了二次元IP、科技與未來。哆啦A夢、足球小子、Hello Kitty齊上陣,日本首相甚至親自 cosplay 馬里奧「穿越地心」來到里約……東京二次元文化在全世界人心中的地位可見一斑。

電競也成為了上海的最新關鍵詞。

近年來,以 IP 構建為核心的文化生產方式迅速發展崛起,城市之間也在競相打造特有的「城市IP」。電競產業依託于線上線下聯動,從遊戲賽事到與綜藝、影視等多種文娛形態結合,在助力城市IP打造方面,走出了一條得天獨厚的路徑,甚至成為了新興城市的重要經濟增長點。

「姻緣」早已開始城市的美好,存在於每一個老百姓的生活日常當中,能夠給老百姓提供更豐富的物質文化和精神文化生活,讓老百姓體驗到「幸福感」。要滿足這樣的「幸福感」,在城市發展的過程中,則需要產業價值和文化價值都得以實現。電競無疑是一種有益的嘗試,而這樣的嘗試,騰訊早已經開始。

在演講中,馬曉軼對於上海打造「全球電競之都」充滿了期待:「電競與城市長線、深入的結合,還需要多方持續的推動和努力,在內容維度、營銷維度、生態維度,更好發揮電競的產業價值和文化價值。」

在有着「電競之都」之稱的韓國首爾,電競已成為一種「國民娛樂」。韓國電競產業的崛起離不開城市的大力扶持,例如,政府出資建立電競場館、設立電競名譽殿堂、推出電競旅遊體驗等。電競產業也沒有讓城市失望。經過十多年發展,韓國網絡遊戲產值已超過汽車製造業,躋身國民經濟的三大支柱產業之一。

5月,雲南與騰訊的合作,則更為深入和宏大。雙方共同發佈了「雲南新文旅IP戰略合作計劃」:利用《一起來捉妖》、《QQ炫舞》以及《英雄聯盟》等多個遊戲IP與雲南各大旅遊目的地做深度深入結合,同時還圍繞雲南特色舞蹈以及傣族文化,共同開發系列文創衍生品。

卡托維茲是波蘭的第十大城市,曾以煤炭和鋼鐵工業著稱,這座以重工業起家的城市歷經二戰後光景大不如前,在世界經濟格局中的地位岌岌可危,甚至連整個波蘭的經濟都需要靠歐盟來援助。

2013年,這座波蘭小城率先嗅到了電競對於年輕人的吸引力,一舉拿下了當時在歐洲影響力出眾的電競賽事IEM,吸引了1萬多名電競愛好者。此後,卡托維茲政府和英特爾達成合作,IEM每年都會在這裏留下一站。

《銀翼殺手》所設想的洛杉磯,現在也成為了全球電競產業生態鏈最健全的電競中心——成功吸引並聚集了從遊戲開發、資本投資、視頻分銷到建設場館、設立比賽、建立戰隊等各個環節的大量資本和人才。

通過杭州、上海、成都以及雲南與騰訊新文創的合作,可以看出,國內城市已然意識到了數字文化產業為城市發展的重要價值。騰訊與城市的合作,為城市發展提供了一條可參考的路徑:通過藉助于新文創,古老的城市能夠煥發出新的活力,從而湧現更多的「動漫之都」「文創之都」「電競之都」。

《銀翼殺手》中的洛杉磯,故事背景設定恰好是2019年,但顯而易見,洛杉磯並沒有成為那樣的城市。

在浪漫主義的視野中,城市總像是一個怪物。

而在英國倫敦,「遊戲」也成為這座金融中心的另一個重要標籤:據英國互動娛樂協會(UKIE)公布的年度報告顯示,英國2018年的遊戲行業收入呈現「破紀錄」增長,以10%的增速達到57億英鎊。今年的倫敦遊戲節,倫敦市長甚至親自現身,為倫敦遊戲站台。

2017年,雲南省政府與騰訊達成戰略合作,由騰訊承接「一機游」項目,共建「一部手機游雲南」。「一機游」的誕生,讓彩雲之南又重新恢復了往日的光彩:投訴率下降53%,旅遊接待人數以及總收入均上漲20%以上。

這種無法被取代的「互動價值」,能夠不斷地催生新興產業出現和發展,讓城市始終處於不斷自我進化的過程之中。

「電競之都」的全球湧現波蘭的卡托維茲,便因為舉辦電競賽事,在近年內,從一個默默無聞的「波蘭煤都」進化成為了「歐洲電競中心」。

與城市及地區的合作,將新文創的實踐推向了更廣闊的舞台。

在《城市的勝利》中,愛德華·格萊澤認為「城市是人類最偉大的發明和最美好的希望」,在書中,他觀點鮮明地反駁了以盧梭為代表的浪漫主義做派,他認為盧梭只看到了農村孤立的優點,而忽視了城市互動的優點。

數字化的價值,在騰訊與雲南合作的「一機游」項目中可管窺一斑。

諸多合作開展的背後,是騰訊自新文創戰略升級以來的不斷試驗和探索。2018年,騰訊提出新文創戰略,以IP構建為基礎手段,通過強化產業價值與文化價值的相互賦能,創造具備全球影響力的中國文化符號的文化生產方式。

6月,上海出台促進電子競技產業健康發展20條意見,提出力爭3至5年內,全面建成「全球電競之都」。從包括提升電競內容創作和科技研發能力,搭建電競賽事體系,加強電競媒體建設等九個方面促進電競產業發展。

從2014年開始,雲南各地旅遊負面事件頻發。2015年,網友曝出昆明女導遊嫌遊客購物少破口大罵;2016年,一名雲南導遊強制遊客購買翡翠,聲稱買不夠東西,「今天別想走出雲南這個地方」。

這是屬於城市的「另一種勝利」。

上海在電競產業的發展方面,有着得天獨厚的優勢。最主要的原因即在於上海在電競領域起步早、用戶群體廣,在許多方面擁有着紮實的基礎。

城市新的文化標籤《城市的勝利》出版於2011年,書中並沒有預見數字化城市的出現。2011年之後,4G開始正式商用,這也成為實現「數字化城市」的一個分界點。

在Chinajoy上,馬曉軼還提到,「隨着移動互聯網的普及,影視、動漫、文學、音樂、電競等數字內容,也實現了前所未有的普及和進化,這不僅推動了人們休閑娛樂方式的改變,同時也為文化的傳承和創新,帶來了更多的新機遇。」

無論是彩雲之南的鮮艷明媚,還是蒼山洱海間的風花雪月,抑或是手留余香的鮮花餅,都讓人幾乎忘記了從前那個旅遊亂象叢生的雲南,這其中「一機游」的作用不可忽視:不僅改善了雲南的旅遊環境,也進一步推動了雲南數字文旅轉型升級。

十幾萬外來遊客、上億元廣告收益、大量湧入的年輕人……從幾近湮沒到走向復興,電競無疑為卡托維茲的經濟發展賦予了新的方向。

愛德華·格萊澤認為,「城市的繁榮會放大人類的優勢——人與人之間的互動,能夠推動創新、吸引人才、鼓勵創業,進而促進社會與經濟的流動性。」

打造「全球電競之都」,上海已是萬事俱備。對於未來,馬曉軼也表示,「電競能讓城市更加美好,城市能讓電競更加堅實。」

在幫助城市和地區完成數字化建設的同時,數字技術還能夠賦予城市新的文化標籤。

1927年,作為科幻電影劃時代的作品《大都會》,將二十一世紀的城市描繪成一個冷酷的機器世界;1982年《銀翼殺手》中的未來洛杉磯,則成為了一個沒有一點光亮和溫度的陰冷世界。

今年1月,TGC騰訊數字文創與成都聯手,通過具有成都特色的本土文創主題展覽與騰訊IP沉浸式實景體驗結合的形式,上演了一場精美絕倫的古典與現代IP的碰撞。當前,成都正在奮力建設世界文化名城,積極發展以數字文創為代表的新經濟。成都與騰訊將以此為契機,共謀打造「中國數字文創第一城」。

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